中国网财经10月14日讯(记者叶浅 单盛群)10月13日，美ONE“理性消费，快乐购物”双11发布会在上海举办，李佳琦及其团队等亮相。当天也是《所有女生的OFFER》(下称《OFFER》)收官日。

综艺小课堂加持 连接消费者与品牌

双11进入第13个年头，直播电商已成为兵家必争的战场。对于品牌方，直播间不仅是大促的核心场景，更是一个难得的品牌理念传递的窗口。且对于品牌方而言，李佳琦直播间内有大量消费者的实际使用感受和真实诉求，直接反映在直播间的互动上，这是非常宝贵的第一手数据。

如果将李佳琦直播间的双11比作一场接力跑，《OFFER》就是接力赛的第一棒。发布会现场，美ONE副总经理徐戌雄表示，“以前，消费者可能没有太多渠道了解，一个好的产品是如何诞生的。在《OFFER》节目里，大家可以跟着佳琦前往品牌内部，亲眼看到研发人员在做什么，产品是如何迭代的。好的产品背后有好的内容、好的文化，它们也需要一个桥梁向消费者传达，李佳琦直播间愿意做这个桥梁。”

谈到今年的双十一，李佳琦认为，今年一定是一个关于电商或者整个渠道的一次革新，一定不会是大家所谓的一线品牌或者是国际集团的战场，更多机会和可能会是国货，在李佳琦直播间，国货品牌会从默默无闻到掷地有声给出一个炸弹。

今年双11，李佳琦直播间的链接数量将比618期间多出近一倍，有超过400个产品。因此，10月11日-10月18日，直播间会每天更新《李佳琦小课堂》。“帮大家梳理不同的肤质应该选择什么样的产品，不同的预算应该匹配哪个产品更有性价比……我一定要让所有女生买得明明白白。”李佳琦表示。

从消费者出发 形式技术多方位创新

为了让大家能“购买到让你快乐的产品”，同时也能获得购物以外的“足够的快乐”，今年双11期间，李佳琦直播间从内容到形式再到技术，都做了新的尝试。

内容上，除了连更7期《李佳琦小课堂》，开启所有女生“会买”之路以外，李佳琦直播间还开启了一个大胆的玩法，提前从各个渠道收集、整理消费者的需求，按垂直需求分类，开设不同的专场。

10月20日-11月11日，将有时尚专场、零食专场、萌宠专场、旅游专场、百元低价专场、地方小吃专场等近20场不同主题的专场直播，方便消费者快速锁定自己需要的产品，节省寻找、购买的时间。据了解，在双11期间连续设不同主题的专场，这一做法也是直播电商业内首次尝试。

形式上，不同于以往双11短视频、长视频和图文形式的产品预告，今年双11，李佳琦直播间把所有的爆品预告，做成了一场直播。

10月13日的直播在技术上实现了两大突破。第一，这是淘内首次，全程使用多虚拟机位拍摄的XR竖屏直播，直播时长持续6个小时以上，对于淘宝直播平台、美ONE，甚至整个直播生态的技术团队都是一次全新的挑战和突破。第二，用虚拟技术来呈现的电商直播，以当下领先的XR扩展现实技术作为主要手段，XR技术展现的实时三维场景，让直播场地再小也能突显巨大的视觉冲击。