港股互联网。本周(2022.4.14-2022.4.22)恒生指数下跌4.09%，恒生科技指数下跌7.38%。主要港股互联网公司涨跌幅前三小米集团-W(-6.89%)、快手-W(-6.91%)、猫眼娱乐(-7.40%)，涨跌幅后三哔哩哔哩-SW(-17.52%)、中国有赞(-16.46%)、映客(-12.24%)。截至4 月22 日，港股通主要持仓港股互联网公司腾讯控股(1860.1 亿元人民币，环比-6.8%)、快手-W(191.4亿元人民币，环比-4.3%)、美团-W(686 亿元人民币，环比-5.1%)。

美股互联网。本周(2022.4.14-2022.4.22)道琼斯工业指数下跌1.86%，纳斯达克指数下跌3.83%。主要互联网公司涨跌幅前三为推特(8.54%)、艺电(4.48%)、动视暴雪(-0.41%)，涨跌幅后三为奈飞公司(-36.82%)、滴滴(-30.08%)、爱奇艺(-21.12%)。

本周行业观点：22Q1 综合电商移动广告投放稳居首位，游戏广告投放占比回升。根据199IT 援引AppGrowing 发布的《2022 年Q1 移动广告投放市场分析》，整个移动广告投放排名前五的行业为综合电商(24.32%)，游戏(13.96%)，文化娱乐(11.28%)和社交婚恋(9.10%)。相较于2021 年移动广告的行业占比，综合电商行业移动广告投放力度加大，游戏行业广告投放略有下降。

综合电商行业广告投放3 月开始呈现缓慢下降趋势，游戏行业广告投放3 月略有上升，软件应用行业和服饰鞋包行业投放趋势较为平缓。

2022 年Q1 腾讯游戏热推的游戏有乱世王者、王者荣耀等，网易游戏热推的游戏有梦幻西游、率土之滨等，完美世界热推的游戏有梦幻新诛仙、幻塔等，深圳雷霆热推的游戏有一念逍遥、奥比岛：梦想国度等。

2022 年Q1 四大重点流量平台中，腾讯广告与百度营销综合电商行业的广告投放最多，占比分别为25.43%和17.55%，巨量引擎平台游戏行业广告投放最多，占比为19.46%，快手磁力引擎平台文化娱乐行业广告投放最多，占比为23.87%。

本周重点数据追踪。1)直播电商：上周(2022.4.11-2022.4.17)抖音直播上周销售额前十主播中，销售额合计4.21 亿元，环比上涨22.0%；销售量合计396.8万件，环比上升11.7%。2)哔哩哔哩创作者氛围：哔哩哔哩近7 天投稿UP 主平均占比6.38%，环比下降0.06pct.3)腾讯旗下《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线》和网易旗下《梦幻西游》、近7 日日均iPhone 中国收入分别达318.5 万美元、202.6 万美元、48.6 万美元和131.1 万美元，领先同业。

风险提示：政策监管变化、行业竞争趋于激烈。

（文章来源：海通证券）